احتفظت "هيلتون للفنادق والمنتجعات" بموقعها كأعلى علامة فندقية قيمة في العالم للعام الحادي عشر على التوالي، بعدما زادت قيمتها 28 في المئة لتصل إلى 19.2 مليار دولار في 2026، وفقاً لتحليل صادر عن "براند فاينانس".

وقالت "براند فاينانس" إن النمو في قيمة "هيلتون" استند إلى توقعات إيرادات قوية مدعومة بالتوسع العالمي المستمر، إضافة إلى مساهمة أكبر من محفظتها الممتازة في الفنادق كاملة الخدمات. وأضافت "هيلتون" نحو 100 ألف غرفة خلال 2025، ودخلت أربع أسواق جديدة، كما سجلت 44 ظهوراً أول لعلاماتها على مستوى الدول.

تأتي صدارة "هيلتون" ضمن موجة أوسع في قطاع الضيافة، إذ ارتفعت القيمة المجمعة لأكبر 50 علامة فندقية في العالم 21 في المئة لتصل إلى 69.8 مليار دولار في 2026، مقارنة بـ57.8 مليار دولار في 2025، بحسب "براند فاينانس". وتشير هذه الزيادة إلى استمرار تعافي القطاع، كما تعكس تنامي القوة التنافسية للعلامات الفندقية العالمية الكبرى.

وتظهر البيانات أن سبعاً من أكبر 10 علامات فندقية قيمة تعود إلى الولايات المتحدة، ما يؤكد استمرار الريادة الأميركية في سوق الضيافة العالمية عبر علامات معروفة دولياً، وشبكات امتياز واسعة، ومحافظ تشغيلية متنوعة. كذلك سجّلت ستٌ من أكبر 10 علامات نمواً مزدوج الرقم في قيمة العلامة، في مؤشر إلى أداء تشغيلي قويّ وثقة أعلى من المستثمرين في القطاع.

وحافظت "حياة" على المركز الثاني، رغم تراجع قيمة علامتها 6 في المئة إلى 7.5 مليارات دولار، لتكون العلامة الوحيدة بين أكبر خمس علامات تسجل انخفاضاً.
على المستوى التشغيلي، قالت "براند فاينانس" إن "حياة" واصلت أداءها القوي، مع وصول خط التطوير لديها إلى مستوى قياسي بلغ 148 ألف غرفة، وتوسع محفظتها الفاخرة، ونمو برنامج الولاء "وورلد أوف حياة" إلى نحو 63 مليون عضو.

وحلّت "ماريوت" في موقع متقدم بعد ارتفاع قيمة علامتها 23 في المئة إلى 4.6 مليارات دولار، مدعومة بتوسع عالمي قوي. وأضافت المجموعة أكثر من 700 عقار ونحو 100 ألف غرفة خلال 2025، بينما وصل خط التطوير العالمي لديها إلى مستوى قياسي بلغ 610 آلاف غرفة. كما ساهمت عمليات استحواذ استراتيجية، بينها "سيتيزن إم"، وإطلاق "سيريز باي ماريوت"، في تنويع محفظتها.

ودخلت "هوليداي إن" التصنيف بقيمة 4.3 مليارات دولار، لتحتل المركز الرابع، مستفيدة من أداء الشركة الأم "آي إتش جي"، التي سجلت افتتاحات فندقية قياسية ونمواً مستقراً في الإيرادات خلال 2025. في المقابل، حافظت "هامبتون إن" على موقعها بين أبرز علامات الفنادق المتوسطة عالمياً، مع ارتفاع قيمة علامتها 9 في المئة إلى 3.4 مليارات دولار.

العلامات الآسيوية

أما في آسيا، فبقيت "شانغريلا" أعلى علامة فندقية آسيوية ضمن قائمة العشر الأوائل، بعدما ارتفعت قيمتها 3 في المئة إلى 1.6 مليار دولار. وربطت "براند فاينانس" النمو بإطلاق علامة "شانغريلا سيغنتشرز" فائقة الفخامة، والتوسع في أسواق دولية جديدة، وتنويع الحضور خارج النطاق التقليدي للمجموعة في آسيا والمحيط الهادئ.

وسجّلت "سكانديك هوتلز" أكبر نمو في قيمة العلامة بين العشر الأوائل، إذ ارتفعت 49 في المئة إلى 1.4 مليار دولار، مدفوعة بتوقعات إيرادات أقوى، واستحواذها على عمليات فنادق "دالاتا"، إضافة إلى توسعها في شمال أوروبا. كما دخلت "بريمير إن" قائمة العشر الأوائل بعد ارتفاع قيمة علامتها 27 في المئة إلى 1.3 مليار دولار، بدعم من توسع الشركة الأم "ويت بريد" في المملكة المتحدة وألمانيا.

وفي تحليل قوة العلامات، جاءت "فين بيرل" في المركز الأول عالمياً بين علامات الفنادق، بعدما ارتفعت قيمة علامتها 86 في المئة إلى 381 مليون دولار، مع تسجيلها 95.4 نقطة من 100 على مؤشر قوة العلامة، وتصنيف "إيه إيه إيه بلس". وقالت "براند فاينانس" إن أداء العلامة استفاد من حملة "وندر سمر 2025" التي قدمت عروضاً ترويجية في وجهات تشمل فو كوك، وها لونغ، ونام هوي آن، ونها ترانغ.

وحلّت "تاج" في المرتبة الثانية من حيث قوة العلامة، مع ارتفاع قيمتها 32 في المئة إلى 878 مليون دولار، وتسجيلها 93.5 نقطة من 100 وتصنيف "إيه إيه إيه بلس". وأشارت بيانات "براند فاينانس" إلى أداء قوي للعلامة في مقاييس رئيسية تشمل المعرفة بالعلامة، والنظر في استخدامها، والتفضيل داخل سوقها المحلية.

أما "سكانديك هوتلز" فاحتفظت بالمركز الثالث عالمياً من حيث قوة العلامة، مع تسجيل 91.3 نقطة من 100 وتصنيف "إيه إيه إيه بلس". وتربط "براند فاينانس" هذا الأداء باستراتيجية تركز على العملاء، والابتكار الرقمي، وتحسين تجربة النزلاء، وبناء الولاء على المدى الطويل.

خمس حقائق رئيسية

• ارتفعت القيمة المجمعة لأكبر 50 علامة فندقية في العالم 21 في المئة إلى 69.8 مليار دولار في 2026.
• بلغت قيمة علامة "هيلتون للفنادق والمنتجعات" 19.2 مليار دولار، بزيادة 28 في المئة.
• جاءت سبع من أكبر 10 علامات فندقية قيمة من الولايات المتحدة.
• سجلت "دلتا للفنادق والمنتجعات" أسرع نمو عالمياً في قيمة العلامة، مع ارتفاعها 79 في المئة إلى 476 مليون دولار.
• تصدرت "فين بيرل" ترتيب أقوى العلامات الفندقية، مع 95.4 نقطة من 100 وتصنيف "إيه إيه إيه بلس".